Как телеканалы определяют рейтинг?

Все мы слышали о том, что у каждой телепередачи есть свой рейтинг – показатель, отражающий сколько зрителей смотрит эту программу. В зависимости от него телепередача перемещается по сетке вещания канала – известна простым зрителям как «телепрограмма». Поэтому мы часто видим, что изменяется время выхода передачи: она может выходить поздно вечером, имея низкий рейтинг, а затем подняться в «прайм-тайм» – самое популярное («смотримое») телевизионное время.

Для чего нужно определять рейтинг телепередачи и телеканала?

Главная задача любого бизнеса – получение прибыли. Телевидение – не исключение. Конечно же существуют каналы, которые ориентированы в первую очередь на развитие наших чувств и других положительных целей – например, «Культура» (государственный канал без рекламы обо всех сферах российской и мировой культуры) и «Бибигон» (государственный детский канал на базе ВГТРК «Россия»).

Есть множество коммерческих больших и маленьких каналов, телевизионных и кабельных, которые работают засчет рекламодателей.

Немного о рекламе на телевидении

Многие из нас уже забыли, что когда-то по телевизору не показывали рекламу. Но и каналов было мало – один, в лучшем случае два. В конце 80-х стали появляться частные кабельные каналы. Как и сейчас они были полностью платными, либо с частью платных программ. Это тоже способ рекламы – во время бесплатных трансляций зрители видели программу вещания на весь день и несколько передач.

Первые продажи рекламного времени на спутниковых каналах начались с агентства «Смарт Медиа» (сейчас «Газпром Медия»), образованном в 1998 году. Они занимались размещением роликов на тематических каналах, входящих в группу «НТВ+».

Постепенно стали появляется не только спутниковые, но и тематические телевизионные каналы – «РБК» (бизнес-канал), «Спорт», «Вести», развлекательные каналы – «ТНТ», «ТВ3», «СТС», «Домашний», «Звезда» и др. У каждого из них есть своя целевая аудитория, в первую очередь определяющаяся тематикой канала вцелом и отдельных передач.

Например, телеканал «Домашний» ориентирован на домохозяек, на нем идет много сериалов, передач о красоте, здоровье, кулинарии и домашнем хозяйстве. «РБК» – телеканал для деловых людей: новости бизнеса, фондового рынка, аналитические программы и даже передаче о дизайне интерьера и путешествиях ориентированы на людей с высоким уровнем дохода. «ТНТ» – для молодых людей: «Дом-2» – передача о молодых людях ищущих свою любовь, «Битва экстрасенсов» – о сверхъестественном в нашей жизни, «Танцы без правил» – соревнование среди дарований со всей страны, «Comedy Club» – юмористическое шоу.

От чего зависит стоимость эфирного времени на телеканале? В первую очередь в основе лежит именно товар, который будет рекламироваться.

У каждого продукта (рекламного ролика) есть свой покупатель (зритель). Например, автомобили и аксессуары для них рекламируют во время передач об автомобильном спорте и самих машинах. Мультфильмы прерываются на рекламу о средствах по уходу за детьми, сладостях и товаров для женщин.

Второй показатель – время выхода передачи в эфир. В зависимости от специфики продаваемого товара определяется время, когда больше всего зрителей – потенциальных покупателей – будут смотреть телевизор.

Кроме того имеет значение в какой момент рекламной паузы будет идти ваш ролик. В начале и в конце – самое дорогое время, так как многие зрители переключают на другой канал, ожидая окончания рекламы, но первый и последний ролик все-таки посмотреть успевают.

Пожалуй, самый главный показатель – это рейтинг самого канала. Он определяется не только популярностью передач, но и зоной охвата вещания. Поэтому самая высокая стоимость размещения рекламы на федеральных каналах. Но на многих телеканалах можно купить эфирное время не для демонстрации во всей зоне вещания, а для показа только в интересующих вас регионах.




Но как же телеканалы узнают о том, кто, когда и какое время смотрит их передачи?

Существуют специальные независимые компании, которые изучают общественное мнение и проводят исследования телевизионного рынка. Одна из таких компаний Gallup Media (Группа компаний TNS). Вот такие определения предлагает эта компания:

Рейтинг телепрограммы – среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общей численности исследуемой аудитории.

Доля телепрограммы – среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любую программу, включая оцениваемую программу) в данный момент времени.

Среднесуточная доля телеканала – среднее количество человек, смотревших телеканал на протяжении суток, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любой телеканал в течение суток, включая оцениваемый телеканал).

ТВ Индекс – этот показатель описывает аудиторию эфирных телеканалов, вещающих на территории России. В исследовании участвуют жители нашей страны в возрасте от 4 лет, проживающих в крупных населенных пунктах (от 100 тыс. человек). В выбранных семьях проводится тщательное анкетирование: определяется социальный статус, доходы и различные другие параметры. Для проведения исследования на телевизоре устанавливается специальный прибор – пиплметр. С помощью специального пульта он фиксирует информацию о каждом переключении: какой канал, сколько времени его смотрели с точностью до секунды и даже кто из членов семьи его смотрел. Раз в сутки информация передается в центральный узел сбора данных и синхронизируется с записью эфиров каналов.

В США лидером в этой области является компания Nielsen. Один из видов исследований, которые они проводят, основан на изучении дневников зрителей.

Существуют и другие способы проведения исследований. Например, использование специального прибора – человек носит на поясе и он записывает аудио сигнал от телевизора. Или моментальный подсчет рейтинга телепередачи – он определяется по скачку потребляемой мощности сети оборудованием телеканала.

15.06.2017

  • Средний рейтинг телеканалов
  • Анализ целевой аудитории каналов
  • Целевая аудитория России 1
  • Целевая аудитория Первого канала
  • Целевая аудитория ТНТ
  • Целевая аудитория НТВ
  • Целевая аудитория СТС
  • Целевая аудитория ТВЦ
  • Целевая аудитория 5 канала
  • Позиционирование главных телеканалов страны
  • Позиционирование канала Россия 1
  • Позиционирование Первого канала
  • Позиционирование ТНТ
  • Позиционирование НТВ
  • Позиционирование СТС
  • Позиционирование ТВЦ
  • Позиционирование 5 канал

Рейтинг телеканалов – величина постоянно меняющаяся. При медиа планировании рекламы обновлять информацию о позициях ведущих каналов страны нужно даже не ежемесячно, а еженедельно. Такой подход позволяет постоянно находиться в курсе событий, касающихся популярности той или иной программы, быстрее находить свою целевую аудиторию и, как результат, разумно вкладывать средства в продвижение товаров или услуг.

Средний рейтинг телеканалов

Рейтинг каналов составляется на основе анализа среднесуточной доли. Выражается она в процентах, рассчитывается очень просто: берется соотношение среднего количества людей смотревших анализируемый канал к общему количеству зрителей, находившихся возле телеэкрана в течение суток.

Примерный рейтинг телеканалов страны выглядит следующим образом:

  • Россия 1 – 13,1%;
  • Первый канал – 12,8%;
  • ТНТ – 12,6%;
  • НТВ – 10,2%;
  • СТС – 8%;
  • ТВЦ – 5,5%;
  • РЕН – 5%;
  • 5 канал – 4,7%;
  • Россия 24 – 4%;
  • ТВ3 – 4%;
  • 2х2 – 3,6% и др.

В рейтинге отображены среднесуточные доли каналов. Они могут меняться ежедневно, еженедельно, но несущественно. В пятерке лидеров неизменно остаются Россия 1, Первый, ТНТ, НТВ, СТС. Именно на их долю выпадает наибольшее количество зрителей. Во многом это связано с трансляцией рейтинговых программ, ориентированием на широкую аудиторию, возрастом от 6 до 70 лет.

Анализ целевой аудитории каналов

На каком бы месте в рейтинге не располагался канал, для рекламодателя важнее информация о его целевой аудитории. Можно разместить рекламу товара на площадке лидера, которого смотрят миллионы людей по всей России и в странах ближнего зарубежья, но не добиться успеха. Если продукт специфический, разумнее будет показать его меньшему количеству зрителей, но это должны быть люди, заинтересованные в его приобретении.

Именно поэтому перед тем как выбрать площадку для продвижения товаров, услуг, нужно внимательно изучить целевую аудиторию канала, определить временной интервал пребывания потенциального клиента возле телеэкрана. Проанализируем подробнее ЦА рейтинговых каналов страны.

Целевая аудитория России 1

Канал регулярно смотрят люди, старше 25 лет. Основное ядро ЦА – это зрители от 45 до 65 лет. Это активные, работоспособные люди, имеющие отличную покупательскую способность. Согласно данным канала, около 69% зрителей имеют средний и высокий уровень дохода. Целевая аудитория одинаково хорошо реагирует как на товары для дома, семьи, так и на дорогостоящие продукты типа автомобилей.

Целевая аудитория Первого канала

Первый канал в основном ориентирован на взрослых людей со средним доходом. Основное ядро ЦА – зрители старше 35-40 лет. Среди аудитории канала женщин больше, нежели мужчин. Первый преимущественно смотрят «кормильцы» семей, это прекрасная площадка для продвижения «домашних» товаров. Канал постоянно работает над расширением жанров программ, поэтому его ЦА с каждым годом увеличивается, привлекаются новые категории населения, например, молодежь, подростки. Большим плюсом Первого является его масштабность. Канал транслируется на 99,4% территории страны.

Целевая аудитория ТНТ

Канал ТНТ смотрят люди всех возрастов и социальных положений. Основное ядро ЦА – зрители в возрасте от 18 до 35 лет. В основном это студенты, предприниматели, руководители разных уровней, служащие. Целевая аудитория преимущественно состоит из людей со средним и высшим образованием. Зрители молодые, активные, желают постоянно быть в курсе всех новинок, любят путешествовать, весело проводить свободное время. Зона вещания ТНТ – 700 городов России.

Целевая аудитория НТВ

Канал ориентирован на аудиторию всех возрастов, социального положения. Основное ядро составляют зрители возрастом от 40 до 55 лет. Это успешные, активные, трудоспособные люди. Более 60% ЦА – это узконаправленные специалисты, рабочие, служащие, руководители разных уровней, студенты. Они имеют хорошую покупательскую способность, разносторонние интересы. Большой плюс телеканала НТВ – большая доля мужского контингента (43%).

Целевая аудитория СТС

Канал ориентируется на молодых, активных, трудоспособных людей. Основное ядро – зрители в возрасте от 10 до 45 лет. Это тинэйджеры, студенты, молодые предприниматели, специалисты. Они платежеспособные, активно интересуются модой, новинками в мире техники, продуктами, позволяющими достигать жизненных благ. СТС динамичный, яркий, запоминающийся, поэтому постоянно расширяет свою ЦА.

Целевая аудитория ТВЦ

Телеканал смотрят все слои населения. Основное ядро ЦА – специалисты со средним и высшим образованием, служащие, предприниматели, домохозяйки. Также ТВЦ смотрят студенты, пенсионеры. Канал транслируется в 83 регионах страны, зона охвата впечатляющая.

Целевая аудитория 5 канала

Телеканал имеет разнообразную аудиторию зрителей. Ежедневно возле экранов он собирает рабочих, служащих, предпринимателей, домохозяек, студентов. 29% ЦА имеет высшее образование, около 67% зрителей имеют средний или выше среднего доход. 5 канал привлекателен для рекламодателей большой долей мужского контингента (48%).

Ваше сообщение отправлено, в течение 5 минут наш консультант свяжется с Вами!

Наши специалисты ответят на любые Ваши вопросы!

Позиционирование главных телеканалов страны

Возраст, платежеспособность, социальный статус целевой аудитории во многом зависит от тематики транслируемых программ, распределения эфирного времени между разными жанрами. Каналы внимательно отслеживают предпочтения аудитории, поэтому в прайм-тайм транслируют популярные, востребованные программы, привлекая больше зрителей.

На сегодняшний день наибольшей популярностью пользуются следующие тематические группы:

  • фильмы, сериалы;
  • развлекательные и познавательные шоу;
  • детские передачи;
  • социально-политические программы;
  • спорт;
  • новости и т.д.

Позиционирование канала Россия 1

Телеканал заявляет о себе как о безоговорочном лидере в эфирном пространстве страны. Россия 1 основной упор делает на продуктах собственного производства, громких мировых премьерах, качественной подборке зарубежных и отечественных фильмов. Визитная карточка России 1 – программа «Вести», отмеченная многими престижными премиями.

Позиционирование Первого канала

Первый канал – вечный соперник России 1, их тематическое направление во многом похоже. Основной упор делается на образовательные, развлекательные и познавательные программы. Также транслируются зарубежные и отечественные фильмы, документальные передачи, авторские программы. В сетке вещания Первого канала каждый зритель может найти для себя что-то интересное.

Позиционирование ТНТ

ТНТ позиционирует себя как динамичный, веселый, позитивный канал. Основной упор делается на авторские проекты. Зрители с удовольствием смотрят реалити-шоу, ток-шоу, юмористические проекты, отечественные сериалы. Программы ТНТ всегда на слуху, их обсуждают, о них спорят. Такая популярность только способствует росту ЦА канала.

Позиционирование НТВ

Канал может похвастаться разнообразной сеткой вещания, привлекающей внимание самых разных слоев населения. НТВ получил популярность благодаря качественным информационным, аналитическим программам. Журналисты канала внимательно следят за событиями, предоставляя только свежую, актуальную и полезную информацию.

Позиционирование СТС

СТС – развлекательный канал. В сетке вещания представлены обсуждаемые проекты, юмористические, развлекательные передачи. Также канал большое внимание уделяет детским программам, радует интересной подборкой зарубежных и отечественных фильмов. СТС создает позитивный настрой, ориентирован больше на молодых, активных людей.

Позиционирование ТВЦ

Позиционирование 5 канала

Новостные продукты Пятого соперничают с аналогичными проектами ведущих федеральных каналов. Программы телеканала имеют высокие рейтинги. Ведущие умело влияют на общественное мнение, создают новые тренды в разных областях жизни. 5 канал выпускает в эфир около 20 телевизионных форматов. В сетку вещания попали также сериалы собственного производства, которые привлекают зрителей разных возрастов.

Остались вопросы?

Ещё в 2016 году 1 канал сделал заявление, что отказывается от трансляций хоккейных матчей кубка первого канала, обосновав это потерей интереса телеаудитории к трансляциям спортивных соревнований. Тогда резонно возникает вопрос: каким же образом ТВ каналы определяют собственную телеаудиторию и рейтинги передач.

Оказывается в Российской Федерации замерами рейтингов проводит компания TNS Gallup-Media. TNS — монополист на рынке телеизмерений. Хорошо, каким же образом они это осуществляют?

С помощью «Пиплметров». Это такое специальное электронное приспособление, подсоединяемое к телевизору, и предназначается оно для сбора сведений об аудитории телевидения. «Пиплметры» устанавливают в жилье тех зрителей, кто дал согласие принимать участие в исследовании. Прибор зафиксирует включение и отключение телевизора, переключение с канала на канал специальном пульте. Изначально в подобных исследованиях рейтингов были заинтересованы рекламные компании. Для них было важно, чтобы их реклам увидела как можно большая телеаудитория. А для этого необходимо было знать какую телепередачу и на каком именно канале собирается смотреть наибольшее число зрителей.

Еще одним из простых способов является обычный опрос граждан. К примеру если в городе проживает 1 млн человек, из них опрашивают 1000, из которых 100 человек смотрят конкретную телепередачу. После этого определяется процентное соотношение (10 %) и получается итог: что данную программу смотрят 100000 человек.

Вполне вероятно что с развитием современных технологий нами уже приобретаются телевизоры, в которых встроен специальный датчик, который фиксирует, что мы смотрим, а что нет.

В любом случае никто не даст точной и конкретной оценки. Все эти данные различаются и в состоянии определить только приблизительную телеаудиторию.

Официальный Ответ на вопрос такой:
Существуют специальные независимые компании, которые изучают общественное мнение и проводят исследования телевизионного рынка. Проводится анкетирование и опросы…
Кто-то даже поговаривает, что каким-то семьям вручают специальный «пиплметр», который следит за переключением каналов…
БРЕД! Вам хоть раз в жизни задавали вопросы относительно того, что вы предпочитаете смотреть? Вам хоть раз анкету давали заполнять анонимно? Вам хоть раз в магазине по покупке бытовой техники предлагали бесплатно «пиплметр»?
На самом деле ответ такой: в каждом телевизоре живет маленький гномик! этот гномик записывает и отмечает каждое ваше переключение каналов! Этот гномик посылает все полученные данные через антенну в штаб гномов, где и составляют рейтинги каналов и передач, а потом рейтинговое агенство публикует эти данные!
Когда ваш телик ломается, в нем умирает гномик, и так уж получается, что когда вы относите телик в ремонт мертвого гномика заменяют на живого! Это заговор!

Говорят, какая страна, такое и телевидение. Смешно слышать разговоры о дебилизации населения с помощью телевизора. Что где-то, мол, есть жуткие враги, которые директорам телеканалов приплачивают миллионы, «чтобы оболванить наш народ и довести Россию до скотского состояния». По телевизору нам показывают только то, что мы сами хотим смотреть. Потому что все наши телевизионные желания можно измерить и оценить. С помощью рейтинга. Это английское слово так и переводится — «оценка».

Что такое рейтинг

Рейтинг — это среднее количество человек, посмотревших телепередачу, выраженное в процентах от общей численности исследуемой аудитории. Исследуемая аудитория — это жители крупных городов старше 4 лет. То есть в деревнях и маленьких городах (до 100 тыс. чел.) телеизмерения не проводятся.

Кроме рейтинга, есть еще такой показатель, как доля телепередачи, это процент от количества всех, кто смотрел в этот момент телевизор — любую программу вообще. Когда говорится о рейтинге, подразумевается, что человек не просто ткнул пультом и тут же выключил, а именно смотрел. То есть рейтинг и доля — это показатели успеха передачи у зрителей.

Кто его измеряет

Измерениями рейтингов в России занимается компания TNS Gallup-Media. TNS — естественный монополист на нашем рынке телеизмерений. Естественный — потому что его данные признаются официальными. Это как единая валюта или система мер и весов — не может быть двух сантиметров разной длины. «Гэллап» и его измерения — это для всех священная корова. Ведь именно рейтинг определяет, сколько будет стоить минута рекламы в передаче или фильме. Это может быть, например, $10 000 или $60 000 за минуту эфира. Согласитесь, с такими суммами не шутят. Телевидение — это продавец рекламного времени и нашего с вами зрительского внимания. И у каждого канала, конечно, своя цена за минуту эфира. Тут, как говорится, как потопаешь, так и полопаешь. Само собой прайм-тайм — самое дорогое время для рекламодателя.

TNS Gallup-Media, кстати, замеряет рейтинги вообще всех СМИ — и радио, и газет-журналов, и Интернета. По последним исследованиям TNS Gallup-Media, «Комсомолка» является самой читаемой ежедневной газетой в России.

Как это делают

Вот здесь начинается самое интересное. В основе всех таких измерений лежит наука социология и современные технологии.

Сначала надо создать панель. Это такая уменьшенная во много раз копия города, где сохраняется соотношение его жителей. Сколько мужчин и женщин, сколько старых и молодых, сколько образованных и не очень. Учитывается социальный статус, количество детей, количество телевизоров и денег в семье. Естественно, что семья подключается к телеизмерениям только с согласия всех ее членов. В России в панель входит 1200 домохозяйств в 19 городах (это 3000 человек). Плюс еще Москва, где такая панель состоит из 300 семей (800 человек). Раньше респондентов просили вести дневники — записывать, какие передачи они смотрят. Но это был очень ненадежный способ: человек забывал, ленился записывать, а потом заполнял задним числом, половину придумав на ходу. Теперь в квартире устанавливается ТВ-метр (или пипл-метр) — он похож на небольшой DVD-плейер с пультом. За каждым членом семьи закреплена своя кнопочка: нажал — просигналил о просмотренном фильме или передаче. Сигнал уходит в компьютерную базу данных, которая затем обрабатывается и просчитывается, преобразуясь в рейтинг.

Почему рейтингам можно верить не всегда?

Во-первых, потому что в измерениях не участвуют жители деревень и маленьких городов. А у них могут быть совсем другие телевизионные вкусы.

Во-вторых, никто, кроме TNS, не знает, насколько панель адекватна всему обществу, насколько корректна выборка респондентов по некоторым признакам. Ведь не секрет, что в опросах и всяческих акциях участвуют люди с определенным складом характера — активные и общительные. Из всех опрошенных на участие в панели соглашается именно эта часть людей. А остальные — те, кто отказался? Они могут существенно отличаться от согласившихся и психикой, и статусом, и социальным положением. Что TNS Gallup-Media знает об их телевизионных предпочтениях? Ничего.

В-третьих, обратите внимание, что в панели ТОЛЬКО домохозяйства. А сколько народу, тем более в больших городах, торчит в офисе с утра до ночи и телевизор смотрит только на работе? Причем это платежеспособные граждане, за внимание которых больше всего борются телеканалы и их рекламодатели.

Но в офисах никаких замеров телесмотрения нет. По крайней мере пока.

В-четвертых, ни для кого не секрет, что телевизор может идти просто фоном. А уж тем более во время рекламной паузы, когда человек уходит на кухню за чаем и котлетами. По данным Media Arts FCB, когда идет реклама, 31% зрителей отвлекаются на другие дела и 39% просто переключают канал. Поэтому продажа минуты эфира под рекламу очень похожа на торговлю «мертвыми душами» — но это уже не имеет отношения к TNS Gallup-Media.

КОМУ ЭТО НАДО

Рейтинги просто необходимы телеканалам — для правильного планирования программы передач. Они сравнивают свои аудитории с аудиторией конкурирующих каналов и строят сетку так, чтобы привлечь максимальное количество людей. Программирование — серьезнейшая вещь, ошибки здесь смерти подобны, потому что ведут к миллионным потерям. Информацией TNS также пользуются рекламные агентства при разработке рекламной кампании для клиента и покупке эфирного времени (или, точнее, пунктов рейтинга — то есть контактов со зрителями). С помощью рейтингов и прочих данных TNS рекламодатель проверяет, насколько эффективной была его реклама и правильно ли он вложил деньги.

Конечно, и директора телеканалов, и опытные медиа-планеры, зная обо всех подводных камнях телезамеров, в своей работе полагаются не только на них, но и на собственное чутье. Центральные каналы проводят свои, независимые, исследования. Контрольные замеры аудитории делают и крупные рекламные агентства.

КСТАТИ

У телевизионщиков есть любимая шутка: как бы мы ни старались, а самый высокий рейтинг будет у новогоднего обращения президента!

Этот феномен объясняется просто. В новогоднюю ночь каждый порядочный телевизор должен работать — не важно, смотрят его или нет. А обращение главы государства идет по всем каналам.

Но в обычное время первое место в рейтингах всегда занимают новостные программы. Лидер среди них — программа «Время» на Первом канале.

Второе место делят между собой сериалы и программы о звездах и криминале (здесь лидирует обойма НТВ — «Максимум», «Русские сенсации», «Чистосердечное признание»).

На третьем месте — юмористические программы и ток-шоу.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *