Реклама пылесоса сосу

В этой статье мы расскажем о рекламе в разных странах мира, заставившей людей краснеть и жаловаться властям..

В Австралии Совет по рекламным стандартам рекомендовал компании Lush (местный производитель косметики) «смягчить» свою рекламную компанию с вызывающим заголовком Go Naked («Ходить голым»). На рекламном плакате пышнотелые обнажённые девушки позируют на фоне рекламного текста Lush, что дало повод оскорблённой части потребителей для возмущения и обращения в Совет с просьбой о запрете рекламы как порнографической. Хотя история рекламы знает и более обоснованные поводы для запрета рекламы. С некоторыми из них, сделанными в разные годы и в разных странах и вызывавшими возмущённые жалобы, а порой и запреты, мы решили познакомить вас в этой подборке.

Скандальная акция Lush преследовала двоякую цель — пропаганду позитивного отношения к собственному телу и утверждение в сознании потребителей своего «фирменного» тезиса о том, что натуральная продукция не требует упаковки, ведь именно так, «в голом виде» чаще всего и продаётся продукция Lush (кроме особых случаев). Однако для австралийцев такой смелый посыл маркетологов компании оказался неубедительным. Они стали обращаться в совет с требованием запрета «оскорбительной и по сути порнографической» рекламы, не забыв сослаться при этом на детей, которые могут её увидеть. Совет по рекламе согласился с оскорблёнными и признал, что компания использует наготу для привлечения внимания к своей продукции. Однако, поскольку решения Совета лишь рекомендательный характер, Lush переделывать свой плакат отказалась.

Из-за этой рекламы во Франции антитабачники перессорились с ревнителями традиционных семейных ценностей. Сразу несколько общественных организаций и движений стали требовать запрета рекламы, указывая на её сексуальный подтекст. Хотя надпись на плакате: «Курить — стать рабом табака!» раскрывает другой смысл этого рекламного плаката.

Рекламу пылесосов LG в торговой сети «Эльдорадо» «Пыль сосу за копейки» считают классикой так называемого «шокового маркетинга». Действительно, по уровню провокационности данный слоган мог бы соперничать разве что с «Евросеть, Евросеть, цены просто …», из- за которого в некоторых регионах популярного ретейлера оштрафовали, но при этом объём выручки в магазинах резко подскочил. Слоган «Сосу за копейки» придуман Андреем Амлинским, автором широко известных слоганов «Не тормози – сникерсни» и «Есть идея — есть IKEA». Двусмысленные баннеры «Эльдорадо» вызвали недовольство нескольких региональных советов по рекламе, после чего владельцы наружной рекламы её сняли.

Рекламу аромата от Tom Ford можно, пожалуй, назвать самым скандальным снимком знаменитого фотографа-провокатора Терри Ричардсона, в разное время делавшего эпатажные снимки для известных брендов Emporio Armani, Yves Saint Laurent, Sisley. Рекламу запретили в некоторых странах как порнографическую.

Образы монахов и тему соблазнения в рекламе мороженного компания Antonio Federici использовала ещё пять лет назад. Первый вариант рекламы, с полуобнажёнными священнослужителями, готовыми предаться греху и держащими в руках мороженное, опубликовал один британский глянец. Рекламу запретили, однако производители мороженного не успокоились. В следующем году появилась серия постеров, опять с монахами и ещё более откровенная. Использовался и образ «непорочно зачавшей» беременной монахини, и двух священников, явно намеренных поцеловаться….

Дальше всех в «духовной теме» зашёл известный итальянский бренд модной одежды Benetton. В социальной рекламе бренда в рамках программы Unhate («Нет ненависти»), Папа Римский Бенедикт XVI целуется с египетским имамом Ахмедом Эль-Тайебом, президент США Барак Абама — с президентом Венесуэлы Уго Чавесом и китайским лидером Ху Цзиньтао. Была изготовлена и запущена также реклама с целующимися премьер-министром Израиля Биньямином Нетаньяху и главой Палестинской автономии Махмудом Аббасом. В Ватикане такая толерантность не была понята и названа неуважением к понтифику и провокацией. Компания Benetton была вынуждена демонтировать свои рекламные конструкции.

Benetton известен не только скандалами с изображением Папы Римского. Эта компания для продвижения собственного бренда нередко использует эпатажные рекламные плакаты с указанием на мировые проблемы — войны, убийства, катастрофы, болезни. На рекламных постерах Benetton можно увидеть шокирующие изображения человеческих гениталий, военных захоронений времён Первой мировой войны, спаривающихся лошадей и т.д. Представленный здесь постер выпущен Benetton к открытию Олимпиады в Сиднее и посвящён проблеме СПИДа.

Откровенная, по мнению нескольких жительниц Перми, реклама нижнего белья от французской компании Sisley, в 2003 году стала предметом их обращения в региональный антимонопольный комитет. А через некоторое время мэр города, в плановом порядке объезжая Пермь, увидел уличный баннер с рекламой Sisley, возмутился и повелел «срамную рекламу убрать». Рекламщики завесили щиты плакатами «»Sisley. Реклама в Перми запрещена». Через некоторое время было обнародовано и решение антимонопольного ведомства, не усмотревшего в рекламе ничего оскорбительного и неэтичного.

Плакат General Motors, с полуобнажённым и накачанным Альбертом Эйнштейном доносит до потребителей мысль о том, что «идеи тоже бывают сексуальными», а рекламирует кроссовер марки GMC Terrain. По поводу этого изображения даже состоялся судебный процесс между Иерусалимским университетом и рекламным агентством Leo Burnett . Дело в том, что великий физик завещал университету права на свой образ. Сексуальная сторона дела правообладателей совершенно не интересовала — они судились из-за нарушения своих прав.

За эту двусмысленную рекламу в 2007 году «Евросеть» уплатила штраф.

Эту социальную рекламу канадское общество защиты прав животных РЕТА снабдило слоганом «У всех животных те же части тела» и изображением Памелы Андерсон в бикини. Её тело поделено на зоны с надписями «окорок», «грудка», рёбрышки и т.д. Власти Канады обвинили создателей рекламы в сексизме и нарушении гендерного равенства, поскольку на плакате — женщина. Памела Андерсон поначалу удивилась, потом обрадовалась — запрет сработал «в обратную» и принёс вегетарианской кампании РЕТА всемирную известность.

Комитет по рекламным стандартам Великобритании (ASA) работает весьма активно, По количеству запретов Великобритания уверенно опережает другие страны Европы. Рекорд в этой сфере принадлежит рекламе аромата Opium от компании Yves Saint Laurent, с изображением обнажённой актрисы Софи Даль. На неё было подано около тысячи жалоб, что сделало рекламу весьма популярной среди британцев. Известный актёр и режиссёр Алан Камминг в поддержку собственного бренда парфюма даже создал пародию на рекламу с Софи Даль.

Из-за того, что девочка на фото изображена в сексуальной позе и одета как взрослая, рекламу весенней коллекции Miu Miu была поначалу запрещена. Однако впоследствии выяснилось, что Мии Гот, снявшейся в рекламе модели, уже 22 года. К тому же никаких жалоб от потребителей на рекламу не поступало.

Решения британского регулятора рекламы порой способны вызвать удивление. Так, эксперты ASA в 2013 году посчитали слишком откровенной рекламу на телевидении аромата Coco Mademoiselle от всемирно знаменитой компании Chanel. Рекламу с моделью Кирой Найтли показывали во всём мире (и у нас в России), нареканий не поступило ниоткуда.

Рекламу энергетика Pussy запретили в Великобритании за «откровенно сексуальные намёки». Если учесть, что реклама сопровождалась слоганом «Напиток не виноват, проблема есть только в вашей голове», ситуация с запретом выглядит довольно пикантно.

Рекламщики Санкт-Петербурга не захотели размещать на улицах города рекламу московского креативного агентства «Ателье Вентура», заказанную Малаховским мясокомбинатом. Палки сервелата креативщики сопроводили надписями-репликами от имени женщин. Отказ в публикации рекламы мотивирован тем, что российский закон «О рекламе» запрещает использовать «непристойные и оскорбительные образы». В частности, запрещено в отношении продуктов женского рода использовать характеристики мужского рода.

Одна из аксиом рекламного бизнеса звучит как «Sex sales» или «Секс продает». Некоторые компании руководствуются этим правилом слишком буквально и привлекают к себе внимание не только покупателей, но и надзорных ведомств. И пусть говорят, что плохого PR не бывает, в российской юридической практике немало примеров того, как одна эпатажная фраза навлекала на рекламодателя изматывающие проверки, судебные тяжбы и огромные штрафы.

вспомнил 10 российских рекламных кампаний, закончившихся скандалом из-за провокационных слоганов.

«Сосну в подарок»

Житель Новосибирской области в конце марта обратился в управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) с просьбой проверить рекламный баннер местной строительной фирмы. Компания, которая оказывает услуги по отделке, строительству и проектированию деревянных домов, разместила на баннере жгучую брюнетку в чулках и новогоднем колпаке рядом с наряженной елочкой. «Сосну в подарок», — обещала реклама с уточнением, — «При заказе сруба до 31.01. 2016». Имелось в виду, что покупатель получит сруб из сосны бесплатно, если оформит заказ до окончания акции.

Определить, можно ли считать рекламу пристойной, УФАС предложило посетителям сайта — на странице управления проводят социологический опрос. В частности, спрашивается, есть ли в рекламе оскорбительные образы и можно ли размещать ее в общественных местах, где могут быть дети.

«пыль СОСУ ЗА КОПЕЙКИ»

За похожую шутку ниже пояса в свое время уже поплатилась сеть магазинов электроники «Эльдорадо». В 2004 году сразу в 60 российских городах появилась уличная реклама пылесосов со слоганом «Пыль сосу за копейки», при этом слово «пыль» было напечатано едва заметно, а остальные слова — контрастным цветом. Вызывающих картинок на билбордах не было, но текст сам по себе спровоцировал такую волну общественного возмущения, что уже спустя неделю кампанию прекратили в Нижнем Новгороде, Пскове, Ростове-на-Дону и Екатеринбурге. Кое-где плакаты оставили, прикрыв текст наклейками со словом «Ой». В столице реклама красовалась еще долго, но текст на ней заменили на «облегченный» вариант: «Отдамся за копейки».

В тюрьму за того парня… 10 приговоров, сломавших жизнь невиновным

«Раздень жену! Утепли дом!»

Вологодское УФАС в ноябре 2015 года занялось проверкой рекламного щита рядом с ТЦ «Луч» на Ленинградской улице в Вологде. На нем была изображена женщина в нижнем белье на фоне слогана «Раздень жену! Утепли дом!»

Этот призыв смутил комиссию антимонопольного ведомства и был признан нарушением федерального закона «О рекламе». Рекламодатель плакат добровольно снял, поэтому обошлось без штрафа. Иначе он мог бы заплатить от двух до двух с половиной тысяч рублей.

«Ни *** себе, все людям!»

«Евросеть» под руководством эпатажного Евгения Чичваркина в начале 2000-х была одним из лидеров российского рынка провокационной рекламы. Правда, прием компания использовала один и тот же — матерные слова или намеки на них. В 2007 году сеть салонов мобильной связи прорекламировала новогоднюю акцию слоганом «Ни ху (вместо последней буквы — изображение красной шапочки) себе, все людям!»

После филологической экспертизы ФАС признала размещение этой рекламы в нескольких городах (в том числе, в Кирове и Нижнем Новгороде) нарушением закона о рекламе и Административного кодекса РФ. На компанию «Евросеть Нижний Новгород» были наложены несколько штрафов в размере от 100 до 300 тысяч рублей.

Миллион за пролитый кофе – 10 исков, обогативших потребителей

«И вдруг, ГЛЯДЬ, такая куртка!»

Еще одной неудачной попыткой спекуляции на бранных словах отличилась сеть гипермаркетов «Мегастиль», которая привлекла внимание петербургского УФАС в ноябре 2015 года.

На улицах Северной столицы появились билборды с надписью «И вдруг, ГЛЯДЬ, такая куртка!», явно играющей на созвучности слов. Сначала фотографии слогана разлетелись по соцсетям, а потом рекламной кампанией заинтересовался известный поборник нравственности депутат Виталий Милонов. Он направил в антимонопольное ведомство просьбу проверить слоган на соответствие требованиям приличий.

На заседании Общественного совета по рекламе звучали голоса за и против, кто-то даже привел в пример слова Пушкина из «Сказки о царе Салтане»: «Глядь – поверх текучих вод лебедь белая плывет». Но большинство согласилось с тем, что графически выделенное слово «глядь» в центре билборда навевает нехорошие ассоциации.

«По итогам обсуждения было решено рекомендовать рекламораспространителям впредь не размещать на улицах города рекламу, которая может вызвать ассоциации с нецензурной бранью», — отчитались в УФАС.

«Я дала твоему соседу… бесплатно»

В 2012 году Красноярское УФАС заинтересовалось рекламной кампанией местной мультисервисной сети «MAXIMA». На плакате симпатичная девушка смотрит на зрителя поверх очков, а рядом с ней красуется фраза «Я дала твоему соседу… бесплатно… Хочешь дам тебе? Звони!». Между словами «соседу» и «бесплатно» блеклым мелким шрифтом набрано «месяц интернета и кабельного TV».

17 из 21 члена Экспертного совета по применению законодательства о рекламе при Красноярском УФАС России проголосовали за то, чтобы признать рекламу непристойной.

Любопытно, что точно такая же реклама спустя три года появилась в Томске, только принадлежала она клининговой компании и звучала как «Я дала твоему соседу скидку 10%». На нее тоже пожаловались в УФАС, и дело кончилось похожим образом — экспертная комиссия признала рекламу непристойной и потребовала от предпринимателя прекратить ее распространение.

«Легко даю»

Сыграть на двусмысленности не удалось и красноярской микрокредитной организации, которая пыталась привлечь клиентов слоганом «Легко даю». Текст на уличном баннере сопровождался изображением привлекательной блондинки, по видимому, олицетворяющей щедрость кредиторов.

Жалобу в УФАС подала местная жительница, напротив дома которой был установлен рекламный щит. Экспертный совет по рекламе признал баннер непристойным. Хотя компания «ЯР/Кредит» и демонтировала его сразу после получения предписания, административное дело все же было заведено. Исход его рассмотрения неизвестен, но предпринимателям грозил штраф от 100 до 500 тысяч рублей.

«Водку в глотку, *** — в пилотку»

Смоленскому ночному клубу «Hollywood & DJ-Бар Vegas» пришлось отменить вечеринку 18 марта 2016 года из-за скандальной рекламы в социальных сетях. Заведение распространило в интернете постер, где на фоне слогана «Водку в глотку, *** — в пилотку» изображены две девушки в алых пилотках. Мелким шрифтом внизу набрана информация об акции по обмену женского нижнего белья на алкоголь у барной стойки. Но ее, кажется, никто не заметил — столь сильное внимание привлек основной текст.

Хотя на улицах и в СМИ эта реклама не появлялась, а только в Twitter, УФАС провело проверку и инициировало дело об административном нарушении.

«Он у тебя такоооой»

Чуть реже в непристойной рекламе встречаются образы, связанные с мужской сексуальностью. Например, иркутская компания «Нептун» несколько раз оказывалась в центре скандала из-за рекламы бетона на радио и уличных баннерах. Слоганы «Твердеет прямо на глазах» и «Он у тебя такоооой», сопровожденные изображениями восхищенной женщины, комиссия местного УФАС сочла нарушением законодательства о рекламе.

Представители компании пытались убедить антимонопольщиков, что твердость — это лишь характеристика бетона, а визуальный ряд связан с тем, что практически 40% покупателей бетона – это женщины.

Предписание убрать рекламу со всех носителей и административное дело, грозящее штрафом до полумиллиона рублей, так возмутили владельца компании «Нептун», что, по данным СМИ, он по телефону угрожал закатать работников УФАС в свою продукцию. Произошло это в начале февраля 2016 года.

10 кошмарных случаев из практики коллекторов

«Устанавливаем, чтобы стояло!»

Стоматологическая клиника Челябинска поплатилась за неудачную рекламу акции по установке искусственных зубов. На улицах города появились билборды «Имп… ция. Устанавливаем, чтобы стояло!» При этом пропущенные буквы в слове были заменены изображениями корон (по созвучию с коронками, очевидно).

В ответ на претензию УФАС стоматологи объяснили, что зашифровано в слогане слово «имплантация», а речь идет только о зубах. Этот довод антимонопольщиков не убедил, и дело отправилось в арбитражный суд, который в июне 2015 года признал рекламу ненадлежащей и вводящей людей в заблуждение относительно услуг клиники. Каламбур обошелся клинике в 100 тысяч рублей.

В среду, 30 марта, внимание интернета привлек двусмысленный слоган компании Burger King, рекламирующий новый острый бургер: «Смотри не обострись!» Кому-то идея показалась креативной, а кому-то оскорбительной. «Лента.ру» вспомнила другие провокационные слоганы, созданные российскими рекламщиками.

«Смотри не обострись!»

Реклама нового острого бургера от Burger King демонстрировалась при подключении к Wi-Fi в московском метро, а также в официальных сообществах сети ресторанов в соцсетях. Позже двусмысленный слоган «Смотри не обострись!» заменили на «Остро!», сейчас в официальных сообществах остались только картинки с отредактированной версией рекламы.

— Big Geek (@biggeekru) 30 марта 2016, 07:48

В январе Burger King отметился еще одной странной рекламой, разместив в своих официальных сообществах фотографию с подписью: «Мы узнали вкусы членов Американской киноакадемии». Эта фраза быстро разошлась по социальным сетям, вызвав много шуток. Некоторое время спустя формулировку уточнили: «Мы узнали вкусы Американской академии».

«ЯБ’ВДУЛ»

В среду, 30 марта, УФАС по Челябинской области признало незаконной вывеску магнитогорской кальянной «ЯБ’ВДУЛ». Одновременно антимонопольщики провели среди горожан опрос: 46 процентов опрошенных сочли рекламу оскорбительной. Кстати, кальянные с такими же названиями есть не только в Магнитогорске, но и в Краснодаре и Днепропетровске.

«Сосну в подарок»

В середине марта УФАС по Новосибирской области предложило оценить пристойность рекламного щита «Сосну в подарок». Компания, выбравшая столь двусмысленный слоган, предлагала услуги по постройке деревянных домов. В рекламе, возбудившей интерес ФАС, объяснялись условия акции, при которой покупатель дома мог получить хвойное дерево в подарок.

С жалобой обратился житель Новосибирска, посчитавший подобный слоган неуместным рядом с фотографией откровенно одетой женщины. Однако идея эта родилась не в Новосибирске. Ранее подобная реклама появлялась и в других городах России, а также Украины.

— ТотСамый Вася Пупкин (@tsbp13) 16 ноября 2015, 14:13 — Сердитый гражданин (@angrycitizen_ru) 24 марта 2016, 09:30 — Yuriy (@yura_pavlyt) 26 декабря 2015, 12:25 — Ivan Holovats’kyi (@Sensation2102) 12 декабря 2011, 10:55

«Сосу за копейки»

Классикой шокового маркетинга стал слоган «Пыль сосу за копейки», которым компания «Эльдорадо» сопроводила рекламу пылесоса LG. К слову, ФАС на провокационный слоган никак не отреагировала.

— Jeanne Vaulina (@vaulinaofficial) 06 апреля 2013, 07:26 — Oksana (@OksanaLepishina) 25 февраля 2012, 09:46

«Приятно видеть его утром»

В 2009 году провокационными билбордами отметился Малаховский мясокомбинат. Фотографии мясной продукции сопровождались текстами, написанными от лица женщин, которые говорили о колбасе фразами вроде «Приятно видеть его утром. Наташа, 27 лет, Санкт-Петербург». Однако в размещении плакатов на улице власти Санкт-Петербурга мясокомбинату отказали, указав на недопустимость «использования в отношении продукта женского рода характеристик мужского».

— Ксения (@vodkatourist) 30 марта 2016, 13:06

«Закопай тещу в песок»

В 2007 году уральская турфирма «Виста» тоже решила привлечь клиентов слоганами, замешанными на сексе и насилии: «Сбрось маму в море за 399 у.е.», «Закопай тещу в песок за 399 у.е.» и «Раздену мужа за 399 у.е.». Речь шла об отдыхе на море. Реклама вызвала претензии у ФАС, однако доказать нарушение закона антимонопольщикам не удалось. Позже «находку» уральских креативщиков использовали и турфирмы в других городах. Например, в Макеевке.

— Ксения (@vodkatourist) 30 марта 2016, 13:02

«Будь мужиком, смени пол»

В 2012 году екатеринбургская торговая компания «Агора» решила обыграть многозначность слова «пол» и выдала четыре двусмысленных слогана: «Будь мужиком, смени пол», «Ушла жена — смени пол», «Сменить пол может каждый», «Пришло время пожить для себя, смените пол». Однако и в этой рекламе управление ФАС по Свердловской области не нашло ничего противозаконного. Популярный слоган также разошелся по другим российским городам.

— Т. М. (@stm8591) 16 февраля 2015, 02:53 — Сергей Solerович (@solerovich) 07 марта 2013, 03:56 — Aleksejs Loskutovs (@Loskutovs) 05 октября 2012, 12:56

«Для настоящего коммерсанта 15 лет — не срок»

«Коммерсантъ» в своей рекламе также часто идет на рискованную игру слов. Например, в 2004 году свое 15-летие издательский дом отметил билбордами с текстом «Для настоящего коммерсанта 15 лет — не срок», а в 2005 году использовал слоган «Был бы коммерсантъ, а статья найдется».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *